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Une caméra spécialement conçue pour le web

Pourquoi investir dans la vidéo sur le Web ?

Par Karine Lubasch, réalisatrice pour La simple agence.

Savez-vous que :

  • Environs 4 milliards de vidéos sont visionnés sur Youtube par jour et qu’une heure de vidéo est postée toutes les secondes sur la plateforme ? (voir le site dédié)
  • que Facebook est devenu la deuxième plateforme de visionnage de vidéos (source cabinet comScore)
  • que les mobinautes (accros du net sur mobile) connaissent une forte croissance et qu’un sur deux a visité un site dédié au cinéma et à la vidéo en février 2012 soit 10,8 millions de mobinautes ? (source emarketing.fr)
  • que les internautes sont accros aux vidéos avec 6 à 7 heures de vidéos vues par semaine.

Si vous vous posez la question de l’intérêt de vous lancer dans la vidéo, voici quelques réponses…

Face à une telle ampleur, vous ne pouvez pas vous permettre de rester spectateur et vous aussi, vous méritez votre part du gâteau !

Comprendre les raisons de faire de la vidéo

Il existe aussi d’autres raisons qui peuvent vous aider à comprendre l’importance d’être présent sur le net :

  • la vidéo vous permet de faire passer un message et/ou
  • vous permet de vous faire connaître
  • de maîtriser votre image ou de vous moderniser (il faut être en adéquation avec l’actualité) et/ou
  • vous permet d’adhérer une communauté ou de fidéliser ou de toucher une nouvelle cible (l’aspect communautaire est essentiel car elle devient fédératrice de votre marque par le partage). 

L’aspect financier est aussi un avantage indéniable sur le Web. Je ne parle pas en termes de réalisation, mais en termes de diffusion. Diffuser une vidéo sur le Web vous permet de faire de fortes économies contrairement à la diffusion TV. Voici un exemple : pour 1 diffusion publicitaire sur la TV vous pouvez vous offrir une campagne de diffusion sur Internet et être visible sur des dizaines de sites toute 1 journée. Avouez que le jeu en vaut la chandelle…

De plus, si vous bénéficiez d’un soutien communautaire, vous verrez votre vidéo se propager et buzzer… gratuitement.

Son atout essentiel reste la rapidité de visionnage et de mémorisation. Qui n’est pas capable de chanter une chanson d’une publicité ? De parler du dernier buzz de la semaine ? De nouveaux talents propulsés par la communauté ? De la dernière vidéo postée par votre ami(e) sur Facebook ?

Pour résumer, la vidéo est un format apprécié sur le web car :

– je matte la vidéo quand je veux, où je veux, d’un ordinateur, d’une tablette, de mon mobile
– je peux la revoir, la liker, la partager
– je peux en réaliser en tant qu’amateur, me promouvoir, me faire connaître

Convaincu ? Je me lance…

STOP ! Avant de vous lancer, il est indispensable de répondre à plusieurs questions :

QUI SUIS JE : ex : décrivez votre entreprise en quelques lignes. Cela vous permet d’aboutir à un projet en adéquation avec votre structure.
QUEL EST MON OBJECTIF : lancer un nouveau produit, faire passer un message, rajeunir l’image de marque …. Cela vous permet de maîtriser le but, le style du format vidéo (publicitaire, institutionnel, reportage…) et son contenu.
A QUI S’ADRESSE-T-IL : déterminez votre cible. On ne parle pas de la même manière à une cible de 12-25 ans qu’à une cible de CSP +.
QUEL EST MON BUDGET : ne pas oublier 2 aspects. Une, la réalisation de la vidéo, 2 la diffusion (coût important trop souvent oublié dans les budgets).
OU VA ETRE DIFFUSEE MA VIDEO : Sur des sites ? En interne ? Sur une page communautaire ? Sur ma webtv … ?

A qui dois-je m’adresser pour la réaliser ?

J’insistais sur les questions à vous poser en amont, car votre objectif et votre budget détermineront votre ou vos futurs interlocuteurs.

Exemple pour un budget réduit ( < 5 000 euros) : vous pouvez faire appel à un réalisateur-caméraman ou pouvez mettre en place un jeu concours qui fait appel à la communauté.

Pour un budget plus important : vous pouvez faire appel à une agence de création (La simple agence par exemple) ou une agence de production audiovisuelle. La différence entre ces structures reste la prise en main du projet. Certains vous réaliseront la vidéo, d’autres vous détermineront un plan d’actions avec votre image de marque à développer en plus de la réalisation. Tout dépend de votre budget.
Le point essentiel pour une bonne visibilité reste la diffusion.

Pour être diffusé il faut prévoir un budget important. Etre diffusé sur un site comme Skyrock.fr, Youtube.fr, Elle.fr, Allocine.fr, Aufeminin.com… vous offre certes une forte audience, mais cela a un coût.

N’oubliez pas que sur le web il faut exister, et que pour exister il faut être vu…

About the author Styven

Je poste de tout ici, photos, impression, vidéo. C'est une trace que je laisse pour me rappeler des choses que j'ai tendance à oublier...

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6 Comments

  1. Bon billet mais je vais faire deux critiques :
    1. Ce blog n’est pas très joli sur iPhone.
    2. Beaucoup de gens surfent du bureau ou sur périphérique mobile. Les vidéos ne peuvent pas être regardées.

    Reply

  2. 1) Change de téléphone, je ne parle pas à 13% de la population :)
    2) Faux, c’est sur mobile et tablette qu’on regarde le plus les vidéos (sources journal du net)

    Reply

  3. 1. C’est probablement pareil sur Android. Mon commentaire était un commentaire de service.
    2. Je n’en doute pas. Mais qui va regarder une vidéo avec attention sur mobile ?

    A part les voeux de LSA qui étaient très bien…

    Reply

    1. 1) Je suis sur Android et le site est très bien.
      2) ca change strictement rien. Il y a autant d’attention, les gens ne regardent pas des vidéos avec du bruit autour, faux.

  4. Bel article de Karine Lubasch !

    Reply

  5. Merci pour ces conseils. Pensez vous qu’il vaille mieux passer par un pro ou faire les vidéos soi même ?

    Reply

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